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　很多時(shí)分，競(jìng)爭(zhēng)水平左右了關(guān)鍵詞最終的選擇，大家都曉得，關(guān)鍵詞要有搜索量才會(huì)有價(jià)值，而這些關(guān)鍵詞常常是相對(duì)較熱的詞，冷門的關(guān)鍵詞固然容易取得排名，但是沒(méi)有人去搜索就都是白努力了，那么作為一名專業(yè)的SEO人員，選擇關(guān)鍵詞的規(guī)范和準(zhǔn)繩又是什么呢？

　　列出大量相關(guān)關(guān)鍵詞

　　要找出適宜的關(guān)鍵詞，首先就要列出盡量多的相關(guān)的關(guān)鍵詞，能夠從幾方面得到：

　　1）理解所要優(yōu)化的網(wǎng)站所在的行業(yè)，運(yùn)用你的常識(shí)，假如你本人是用戶，會(huì)用什么詞。

　　2）問(wèn)四周的親戚朋友同窗等，他們會(huì)用什么關(guān)鍵詞來(lái)搜索。

　　3）去同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的網(wǎng)站，看一下前二三十名的網(wǎng)站，他們都在標(biāo)題標(biāo)簽里放了哪些關(guān)鍵詞。

　　4）搜索引擎自身也會(huì)提供相關(guān)信息。在你搜索一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)分，很多搜索引擎會(huì)在底部列出”相關(guān)搜索”或?qū)懼彼阉髁薃BC這個(gè)詞的人，也搜索了DEF”等等，這些都是能夠擴(kuò)展關(guān)鍵詞的中央。

　　5）關(guān)鍵詞研討工具也會(huì)列出擴(kuò)展的關(guān)鍵詞，比方Y(jié)ahoo的Keyword Selector Tool。

　　6）有不少線上工具會(huì)提供你近義詞，錯(cuò)拼詞等等，這種工具普通以英文為多。

　　研討這些關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)水平

　　經(jīng)過(guò)第一步以后，你應(yīng)該曾經(jīng)有了一大串備選關(guān)鍵詞，通常應(yīng)該至少有幾十個(gè)，可能上百上千。

　　然后就要看這些關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)水平如何，比方你希望找到競(jìng)爭(zhēng)比擬小，同時(shí)搜索次數(shù)比擬多(搶手)的關(guān)鍵詞，這樣效能就比擬高。

　　有兩個(gè)指標(biāo)能夠看關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)水平。

　　一是各個(gè)搜索引擎都會(huì)在搜索結(jié)果右上角列出某個(gè)關(guān)鍵詞返回的總相關(guān)網(wǎng)頁(yè)數(shù)。這個(gè)數(shù)字大致反映了與這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)數(shù)，而這些網(wǎng)頁(yè)都是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　另外一個(gè)能夠判別關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)水平的是這個(gè)關(guān)鍵詞要呈現(xiàn)在競(jìng)價(jià)排名廣告中需求付的價(jià)錢。你能夠在雅虎的View Bids Tool查詢某個(gè)關(guān)鍵詞需求付的價(jià)錢。Yahoo這套PPC查詢工具支持中文。

　　你也能夠開(kāi)一個(gè)Google Adwords帳號(hào)，當(dāng)你選擇某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，Google會(huì)通知你所需求付的價(jià)錢?；蛘哂眠@個(gè)Google工具。

　　百度好象也有相同的工具。還有搜狐。

　　這些關(guān)鍵詞的價(jià)錢比上面說(shuō)的競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)頁(yè)數(shù)更能闡明競(jìng)爭(zhēng)水平。由于這每一個(gè)價(jià)錢的背后，都有一個(gè)真的人做過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，并且愿意出實(shí)真實(shí)在的錢來(lái)和你競(jìng)爭(zhēng)。

　　研討這些關(guān)鍵詞被搜索的次數(shù)

　　關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)水平是一方面，另外一個(gè)很重要的方面是這些關(guān)鍵詞能否真的被用戶搜索？搜索的次數(shù)是幾？當(dāng)然被搜索的越多越好。

　　雅虎的PPC查詢工具列出了某個(gè)關(guān)鍵詞被搜索的詳細(xì)次數(shù)，在百度和搜狐的查詢工具里固然沒(méi)有列出詳細(xì)次數(shù)，但有列出被搜索次數(shù)在零至一百或一百至兩百等不同的區(qū)段，也大致能夠判別某個(gè)關(guān)鍵詞被真正搜索的狀況。

　　計(jì)算關(guān)鍵詞效能

　　有了關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)水平和被搜索次數(shù)，就能夠計(jì)算出哪些關(guān)鍵詞效能最高。

　　當(dāng)然最簡(jiǎn)單的計(jì)算辦法就是搜索次數(shù)除以競(jìng)爭(zhēng)水平。在這個(gè)公式里面還能夠做恰當(dāng)?shù)淖兓?。比方在?jìng)爭(zhēng)水平中，我覺(jué)得PPC價(jià)錢重要性更高一點(diǎn)，所以我能夠把被除數(shù)改為

　　0.4X總網(wǎng)頁(yè)數(shù)+0.6XPPC價(jià)錢

　　也就是給總相關(guān)網(wǎng)頁(yè)數(shù)和PPC價(jià)錢不同的權(quán)重，當(dāng)然這個(gè)權(quán)重各占幾就是你客觀判別和偏好了。

　　WordTracker這個(gè)工具提供了現(xiàn)成的答案，它曾經(jīng)計(jì)算出針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞的效能。

　　這里要留意的是，無(wú)論是雅虎的查詢工具還是WordTracker，這些數(shù)據(jù)的絕對(duì)數(shù)字誤差是相當(dāng)大的，重要的是你列出的這些關(guān)鍵詞之間的相對(duì)數(shù)字。

　　絕對(duì)數(shù)的誤差的緣由包括，有不少站長(zhǎng)在雅虎查詢關(guān)鍵詞價(jià)錢等等，這些都會(huì)被記入數(shù)據(jù)庫(kù)，而這些查詢次數(shù)會(huì)很大水平上把真實(shí)的查詢次數(shù)搞亂。還有 WordTracker的數(shù)據(jù)來(lái)自元搜索meta search和dogpile，它并沒(méi)有真正來(lái)自主流搜索引擎的數(shù)據(jù)，所以它的數(shù)據(jù)代表性只要2％到3％左右。

　　不過(guò)無(wú)論如何經(jīng)過(guò)這些查詢和計(jì)算，你能夠看出你所列出的這一大堆關(guān)鍵詞哪些具有相對(duì)的高效能。

　　選擇關(guān)鍵詞

　　答案很明顯，就是選擇效能最高的兩到三個(gè)關(guān)鍵詞作為你主頁(yè)的目的關(guān)鍵詞。剩下其他的相關(guān)關(guān)鍵詞別扔掉，還會(huì)有其他用處。

　　不過(guò)有的時(shí)分也可能不選擇效能最高的關(guān)鍵詞，比方說(shuō)你所在行業(yè)的最廣泛的關(guān)鍵詞，固然由于競(jìng)爭(zhēng)兇猛所以效能比擬低，但是你有時(shí)間，有預(yù)算，并且有野心想瞄準(zhǔn)這個(gè)關(guān)鍵詞，那也無(wú)妨一試。

　　最后是選擇目的關(guān)鍵詞的留意事項(xiàng)：

　　1、首頁(yè)的目的關(guān)鍵詞做1-3個(gè)最為合適。

　　2、首頁(yè)中的目的關(guān)鍵詞都要相關(guān)的。（什么是相關(guān)？，請(qǐng)查閱《相關(guān)關(guān)鍵詞》）

　　3、打算做很多關(guān)鍵詞的朋友，在首頁(yè)選擇了1-3個(gè)關(guān)鍵詞后，其他的能夠經(jīng)過(guò)選擇來(lái)作為欄目頁(yè)或者內(nèi)容頁(yè)的關(guān)鍵詞，當(dāng)然一個(gè)頁(yè)面里面的關(guān)鍵詞都要相關(guān)的。